董宇辉和俞敏洪到底拉扯了个啥？这样看太直观了

发布日期：2024-09-19 17:20

来源类型：深圳卫视 | 作者：劳拉·门内尔

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纠缠已久的董宇辉和东方甄选事件终于画上句号。7月25日，东方甄选发布公告，正式宣布和董宇辉分手，董宇辉以7658万元收购“与辉同行”。社交网络上就争论了多年的“董宇辉和东方甄选谁造就了谁”，是否有了定论？

要回答这个问题，还需要回顾一下双方“分手”的前因后果：

关键时间线

2015年，在大四实习期间，董宇辉入职新东方

2019年，受疫情的影响，新东方从线下转战线上，董宇辉成为新东方在线的一名网课教师，并担任高三英语名师和学科负责人，以其独特的教学风格和深厚的专业知识赢得好评。

2021年，新东方全面停止K9的地面和在线培训，创立东方甄选，转型为以农产品筛选和销售为核心的电商平台，同年12月，俞敏洪、孙东旭、董宇辉、Yoyo等人开始直播带货。

2022年6月，董宇辉讲解英语单词，边介绍带货产品，双语直播的方式无意间解锁流量密码，火爆全网，粉丝一度达到3000万之众。

2023年12月小作文事件爆发，董宇辉“小作文”到底由谁撰写这件事引发网络舆论，原执行董事“东方小孙”孙东旭推波助澜，董宇辉请假停播。期间，200多万粉丝取关东方甄选，60万粉丝转向高途佳品直播间。

2023年12月，俞敏洪免去“东方小孙”孙东旭东方甄选执行董事、CEO一职，与董宇辉“合体直播”，将董宇辉提升为公司高级合伙人。

2023年12月，董宇辉成立个人工作室“与辉同行”，由东方甄选100%控股，GMV计入东方甄选财报。

2024年7月，董宇辉正式离开东方甄选，全资持股与辉同行。

还是乱？没关系，看看图清醒一下：

回到开篇的问题，董宇辉与东方甄选到底谁成就了谁？其实可以说两者相互成就。起初，董宇辉成为了直播带货团队的一员，背靠公司的人脉和资源，他凭借个人独特双语直播方式迅速走红，为东方甄选带来了巨大的流量和销售额，同时也进一步提升了他个人的知名度，让他进一步建立庞大的粉丝基础，最终演化为超级IP。

董宇辉的价值

从产生龃龉到分道扬镳，临危救主的当代职场佳话走向破灭，也引发了激烈的互联网舆论，主要分为两派，一派认为东方甄选把打工人董宇辉吃抹干净后弃之若履，而另一派则对董宇辉飞升资本家拿走3.4个亿冷嘲热讽。

小孩子才分好坏，大人只看利弊，直播带货的本质上是一出商业游戏，让我们把目光穿过嘈杂的舆论场、炫目的直播间，我们回到最根本的利益问题上，看看董宇辉这个IP值多少钱？机构估值是10亿美金，但结合新东方的股价波动来看，你会发现，董宇辉的价值其实远超这个数。

双方商业布局

在离开董宇辉这个超级IP之后，东方甄选能否抵御更为复杂的商业竞争？从商业布局来看，东方甄选是两条腿走路策略，一方面早早就布局了产业链上下游，开设农产品加工厂，目标是做成中国的山姆，另一方面继续培育带货主播扩大与抖音的合作，稳住流量。

董宇辉作为带货主播，在离开东方甄选的平台、人脉和商业资源之后，路又会怎么走？

目前，与辉同行主要业务涉及生鲜、粮油调味、书籍杂志、零食特产、个人护理、文旅等品类，与东方甄选业务重合度较高，但他的优势是有一群80后中产女稳稳支撑带货成绩，他们年龄主要分布在31-40岁，女性占比64%，一二线占比59%，手机大多用苹果，价位都在5000元以上，有钱有闲，实力满满。

尽管董宇辉成为直播公司老板后，打工人的标签一去不复返，但只要小心维护个人形象这个核心资产，避免偶像失格，稳扎稳打的继续做下去，董宇辉的未来依然是一片光明。

由此可见，即使是在“分手”之后，拥有巨大流量的与辉同行，与实力雄厚的东方甄选，孰胜孰负，依然是个未知数，让我们拭目以待。

不得不说，用图表展示这类事件的数据，真的不要太直观。想要制作同款可视化图表？本文所有图表都打包完成，赶紧登录万博维思获取吧~返回搜狐，查看更多

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