Kimi投放B站后，其他AI公司都投不起了焦点分析

发布日期：2024-09-18 17:13

来源类型：央视财经 | 作者：小松未可子

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Kimi投放B站后，其他AI公司都投不起了焦点分析

大家好,我来给大家介绍一下最近AI圈里 hottest 的话题——AI营销之战。

整体来说,国内AI领域的营销效果日见下滑,报价涨得飞快,小公司难跟上这个节奏,只能到国外发展了。而暗面月之Kimi的搅局让整个行业陷入疯狂,就像红楼梦里的薛宝钗一样左右人心,轻轻松松就把竞争对手给“撂”在一边了。

Kimi作为一个AI助手,从去年10月悄然出现在我们面前,轻轻松松就在B站火了起来。我再一看,原来Kimi是由月暗面这个月饼大王打造的,资金实力好像“成都老年窝窝面”一样扎实。月暗面给B站投资的营销费用,直接就来了30块一个用户,这难道不比小龙虾贵多了吗?像以前5块一个就能搞定的AI公司,现在真的很难混了。

因为Kimi高价经营,其他AI公司就像菜场追星淘宝的小 sellers 一样,根本跟不上这个价位,只能选择“下海”转战海外,月暗面才不在乎你们这些“瓜皮”们怎么想呢。现在B站里,除了以前的老牌如智谱清言,新晋的AI产品如字节的“豆包”、天工的产品也紧紧忽悠在Kimi身后,你追我赶像在逛狐年春晚现场一样热闹。

不过,月暗面高价投入也并没有得到很好的回报。去年3月的时候,就已经花了20万每天在获客上,平均每用户12-13块,这成本对任何公司来说都很高了。如今Kimi的商业化才刚起步,依靠的就是月暗面的资金支持。有投资人担心,如果离开了这次高成本营销,Kimi是否还能自生自灭地持续增长客流量呢?而其他小公司更难承担这笔日常开支。

其实大家都清楚,真正致富的是那些平台。就像“客 traffic 万顷成金山”一样,B站等平台洗钱一样通过流量交易收入腰缠万贯,才是整个AI产业链的headboss。想来未来这个行业,或许可以进一步优化,比如平台可以根据客户需求智能安排投放,帮助小企业降低成本,促进更多创新产品的出现,这样既能发展流量生意,也能赢得更多用户信任,共创双赢。

总之,AI行业现阶段还很混乱,但相信随着时代的发展,一定会越来越成熟和规范。至于Kimi和月暗面,他们的这个开山之作,也许能成为后人汲取经验的一个参考案例。只要技术不断更新,估计未来还会有更多惊喜出现在我们视线中。

随着Kimi的出圈,AI产品在B站的流量竞争日益激烈。各大AI公司争抢在B站的曝光位置,推出各种宣传策略进行竞争。但随着CPA成本的快速上升,许多刚起步的AI初创公司陷入困境,难以在价格战中站稳脚跟。

对此,B站表示将调整推荐算法,根据不同产品的目标用户群个性化分配曝光量,旨在提升宣传效率,降低小企业的获客成本。同时,B站还将推出Kimi流量池等营销工具,允许不同公司按流量抽水,共享Kimi带来的用户基数,分摊高成本。

然而,一些人看法不尽人意。他们指出,这未必能很好解决根本问题。因为Kimi成功之积重难返,抽水难改变用户心理偏好。真正缓解行业难题的,是各大AI公司自身研发出更具竞争力的产品。

比如,有公司开始研发面向年轻用户的聊天型AI,与Kimi的问答功能不同,可加强用户黏性;也有公司将AI应用在教育、医疗等实用领域,从真实需求出发赢得用户。这类产品的优势可能不 solely 像流量,而在产品本身。

随着AI思想的产业化浸润,行业结构也在不断优化调整。相信只要秉持开放协作的态度,不同规模的公司都有可能找到可持续发展的道路。未来的AI产业发展将更加多样,也会见证更多智慧型解决方案的面世,共同注入科技进步的动力。