霸王茶姬、瑞幸进军时尚圈？“员工制服”气场堪比时尚芭莎

发布日期：2024-09-19 20:15

来源类型：津云客户端 | 作者：坂本恭平

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这年头，会玩的茶饮打工人，正把职场当秀场？

霸王茶姬、瑞幸员工“合体”拍大片，引发万千网友围观；蜜雪冰城“奋斗青年”黑衫上身，酷飒有腔调……

前段时间，麦当劳的新制服一发布便火速登上热搜榜。

高颜值制服，成品牌新的流量入口？

“把工装穿出高定的画风”

霸王茶姬、瑞幸引领换装风潮？

前一秒还在摇奶茶，后一秒就成时尚达人！最近，社交平台上掀起了一场“工装大秀”——一名霸王差姬的员工在社交平台晒照片，把工服穿出了高定的画风，出人意料的是，还有瑞幸员工“乱入”，这一意外画面迅速吸引了大量网友围观。“笑不活了，画面过于和谐”“大片既视感，气场堪比时尚芭莎”“不想在时尚界闯出一片天的茶饮人做不出好奶茶！”截至目前，该条笔记获近万人点赞，更是引发其他品牌员工在评论区斗图，“我们茶百道没人吗”“陪一张M Stand黑煤窑”……

各种搞怪的“工装大秀”让人哭笑不得，甚至有网友跟帖：请求原地入职。同样，茶百道最新夏季工作服：潮版白色Polo衫搭配宽松版围裙，也在网上引发热议：“太ins风了”“美炸了！”……“工装秀”引领了一股饮品店换装风潮，有才艺的员工还穿着新工服，向其他品牌发出“约你尬舞”的邀请。联想到前段时间，麦当劳推出新一代餐厅员工制服，不仅于“2024年全明星之夜”举办了一场别开生面的走秀，还邀请了九位员工代表拍摄时尚大片，并成功登上了知名时尚杂志《世界时装之苑ELLE》。在网络上掀起热议。

此外，广告学专业的学生，穿着瑞幸工装参加毕业答辩，也成为热点新闻。不得不让人感叹，这年头，员工制服也成品牌出圈的一把钥匙？

“茶姬判官”、“汉服迎客”饮品店“出圈”制服大PK员工制服是品牌和消费者直接接触的一种纽带，也是品牌形象的一部分，既关乎员工的工作状态，也传递品牌文化与调性。漂亮的员工制服甚至可以成为一种看点和主题，产生网络传播效应。来看最懂“去班味”的茶饮人，如何演绎这波“制服魅力”。1、打造全黑Look，“茶姬判官”“精神小伙”又酷又时髦在茶饮圈，很多品牌的工作服选用黑色这一基础色调。比如霸王茶姬的工服采用黑色翻领衬衫设计，手臂处、后背有品牌名和slogan刺绣，搭配双肩围裙和新中式贝雷帽，不少网友评“高级感满满”。

有不少店员主动在社媒上po集体照，气场炸裂。还有员工爆改纸袋，做成判官造型，相关视频点赞量6万+，引发网友热捧：“参见茶姬红蓝判官”“这回真霸王了”……蜜雪冰城的黑色T恤，后背印有“奋斗青年”四个大字，下面“幸福是奋斗出来的”，被网友评，一看就是正能量的精神小伙。经典永不过时，黑色是打造茶饮圈酷帅打工人的最佳工装色。

图片源自小红书博主@乐衫班服已获授权

2、手作风、国潮风工装，强化品牌调性手作奶茶店基于古朴温暖的特质，会定制类似风格的工装。比如阿嬷手作，为门店40～55岁的“大龄员工”定制了藏蓝色厨师服，搭配中式帽与半截长围裙，与木质风格的门店调性完美融合，进一步强化品牌手作的独特形象。还有很多新中式风奶茶店，把汉服、旗袍等作为员工工作服，增强顾客的沉浸式体验。合肥一家名为悟空茶的门店，员工全部身着古风服装迎客。

图片源自小红书博主@周末愉快已获授权

1点点奶茶的员工工装也很独特，全身点状设计，让人一眼就能联想到品牌名。不仅活泼可爱，还增加了品牌的辨识度。总而言之 ，根据品牌调性设计合适的工装，会让整个品牌形象更加统一。3、多巴胺配色，让活力气息扑面而来粉色治愈、蓝色清新，明亮的多巴胺色，总能让人感受到美好。曾一度因员工制服出圈的好利来，很懂怎么让自家员工看起来比甜品还要甜。据说，好利来的员工工装直接对标空乘标准，有粉色和蓝色两种款式，色彩靓丽，从视觉上给顾客带来愉悦感。就是柠手打柠檬茶的工作服也特别吸睛，白色短T搭配荧光绿围裙，左胸印制品牌logo，再搭配品质鸭舌帽，清新感十足。

4、星巴克“去标准化”，让伙伴更愉悦、轻松据了解，星巴克的员工着装相对灵活，不强制员工统一穿工作服，而是对上衣、裤子和鞋子等有一定要求，同时员工工作时需佩戴相应岗位的围裙。星巴克店员的围裙有多种颜色，代表着不同等级或特定身份。比如，绿色围裙最基本，几乎所有普通店员都有；在咖啡知识、专业技能具有相应等级的人，会穿黑色围裙；咖啡色围裙，代表星巴克“全国咖啡公使”或类似的高级职位。星巴克对工装某种程度上的“去标准化”,目标是让“伙伴”的心情更为愉悦、轻松，这其实传递出独特的品牌文化。

5、“粉红小姐姐”出圈，打造年轻化品牌形象身着粉红二次元制服，高颜值的“粉红小姐姐”，为麦当劳带来了不少流量和关注。今年，麦当劳针对不同岗位设计八款新员工制服中，也为粉红姐姐换上“新皮肤”。采用饱和度更低的粉色衬衫，搭配修身版的jk风短围裙、黑色丝袜，吸睛度拉满。不难看出，麦当劳很擅长利用工装搞事情，打造更加年轻化的品牌形象。

一切品牌细节都将成为流量入口当前饮品业的竞争态势，品牌比以往更加重视品牌形象的建立与管理，不少经营者已经意识到，一切与品牌有关的细节都将成为流量入口。员工做为顾客的第一触点，其形象已经成为一种品牌文化符号，被越来越多的消费者吸收。正如一位茶饮人所说，好的员工形象，可以直接强化品牌记忆点，亦能成新的流量密码。诸如麦当劳员工的时尚大片，霸王茶姬、蜜雪冰城、好利来的“空乘天团”，不止一次引起热议。而高颜值的工装，无疑成为品牌营销的独特切入点。当然在此之前，征求员工意见，保证舒适度也十分必要。让员工下班也愿意穿的工装，才是最美工装。

统筹｜艳子  编辑｜少华  视觉｜江飞

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