媒体融合的大环境下，广电媒体拓展新业态的齿轮转向“广电+文旅”，成为当下绕不开的热火话题。年初，北京时间“文旅频道”上线。9月，江苏卫视一连上新《你所不知道的水韵江苏》《非来不可》《舌尖上的乡村》三档文化旅游类节目，分化出水韵民风、美丽中国、美食文化多线宣传。10月，上海文化广播影视集团有限公司打造2023静安国际光影节带动超65万人次客流量，同比2022年提升120%，相关话题先后7次登上头条热搜榜、抖音热搜榜等平台。刚刚过去不久的“双节”假期，各大广电频道策划几乎无一例外将文旅话题融入板块：总台中秋晚会选址四川宜宾“长江干线航道零公里”处，让长江文化与节日一脉相承；河南卫视《2023中秋奇妙游》晚会聚焦新农村，相约郑州二七广场观看演出；东方卫视“朤月东方·中秋团圆夜”晚会配合第34届上海旅游节，解锁线下赏月新方式。从平台到内容再到品牌IP，广电在文旅赛道上已然触达多个环节，创造出独属的价值。二者颇具稳定性的联姻由何而来？智慧广电技术加码，实体向数字文旅的线上转移，双重革新又会催化出怎样的合作模式？值得一探究竟。
广电与文旅，从牵手到相拥
广电与文旅间的情愫可以追溯到21世纪初，为推动文化产业和旅游产业快速发展，广电行业与文化旅游产业的深度融合成为一个重要的方向。2009年国务院发布《文化产业振兴规划》，广电牵手文旅冒出萌芽，探索发展模式的新可能。这一时期，双方合作主要聚焦在旅游类节目制作方面。1990年国内已经出现过文旅节目《正大综艺》，但其文旅宣传属性不强，更多是跟随主持人视角云游四海，了解民风民俗，填补人们对世界的好奇心，达到文化科普效果。将目标转向宣传旅游资源、提升旅游地的知名度和美誉度后，旅游卫视《超级旅行团》、湖南卫视《花儿与少年》等节目如雨后春笋般涌现。广电与文旅如今的关系早已不再是1+1=2的公式， 今年5月，文化和旅游部、国家广播电视总局联合发布《关于促进旅游业与广播电视产业融合发展的指导意见》，为二者齐头并进指明方向和目标。双方的合作像是催化剂般为彼此发展加倍增效，进而激发广电主体的热情，从中央总台到省级、市级乃至县级广电都在积极寻求与文旅业牵线搭桥，搅动着市场。总台牵头与文化和旅游部深化合作，双方签署《文化和旅游部与中央广播电视总台战略合作框架协议》，展开一系列文化和旅游主题传播项目的联合制作。仅2023年，总台接连推出《中国书法大会》《典籍里的中国》《非遗里的中国》《寻古中国》《山水间的家》等节目，产生了好的反响。湖南卫视《中餐厅》、江苏卫视《最美的时光》、东方卫视《青春旅社》、北京卫视《这里是北京》、广东卫视《广东卫视丝路行者》、山东卫视《好客山东》也积极在文旅内容赛道深耕。除剧、影、综等内容生产方面，合作也陆续拓展至文旅项目、旅游小镇建设及旅游品牌推广等模式。西安广电以广播电视为核心，利用影视拍摄基地、文化创意产业园区资源，融合旅游、科技等产业，打造丝路国际电影城；以山东卫视为代表的广电媒体与地方政府合作，推出一系列如“好客山东”等品牌推广、乡村旅游扶贫和文化旅游产品，通过广电平台的传播力，推动地方文化旅游产业发展。着眼于当下，广电+文旅向纵深挖掘，迎合文旅线上转移需求，更迭出整合化、数字化、生态圈完善的姿态，预见新趋势。今年，首都文旅联合广电，依托互联网平台提供文化、演出、旅游、咨询服务，“一卡通”式服务赋能文旅；广东广播电视台携手广州城投集团，共同打造广电城投686创意园，通过科技赋能实现媒体融合，贯通演艺经纪、动漫游戏、唱片展销等毗邻产业，吸引粤港澳大湾区音影创意及衍生产业进驻的全新生态音乐空间，生出文旅新地标。广电+文旅，何以跨界组合？
以上所提及政策鼓励广电与文旅融合仅仅是外部营造的良好环境，驱使二者双向奔赴的内部深层动因仍需抽丝剥茧，层层分析。
广电媒体作为文化产业的重要组成部分势必要与时俱进，联姻文旅产业，刺激适应文旅特点的需求增长，无论是文旅IP授权开发还是拓展线上线下平台，两者合作加强、资源共享都有助于广电实现自身的产业升级。
2022年以来，湖南广电实施“三湘星光行动”计划，利用芒果IP打造概念旅游度假产品，涵盖湘潭万楼芒果青年码头、芒果未来艺术中心等项目，下沉布局文创体验、餐饮零售、民宿客栈、温泉酒店及公共服务配套环节，革新产业布局。
广电已经在相当一段长的时间直面新媒体平台对用户、资源的抢夺。遵循“内容为王”的法则，彰显内容优势刻不容缓，文旅产业作为一种体验经济，为广电提供丰富的内容素材和生动的实践场景，有助于广电媒体内容创新和形式多样化。
《爸爸去哪儿》《向往的生活》《奔跑吧》等节目将亲子互动、田园生活体验、户外竞技任务挑战与各地的自然风光和文化体验相结合，让内容更加饱满、新鲜、有温度。
从另一个角度看，这种激烈的注意力竞争迫使其在单一广告营收模式增长困境中找寻出口，与文旅相互借力，拓展业务领域、创新盈利模式，吸引更广泛的用户群和市场。
据统计，由上海文广演艺集团推出的《剧院魅影》中文版，40场展演累计票房超过4850万元，创下了中国音乐剧演出市场新纪录，带动近50万人次线下“打卡”场景。
广电+文旅所创造的经济效益有目共睹，双方共享资源，降低成本，实现优势资源转化。
广电将5G、VR、AR等视觉技术引入文旅行业为其升维，作为文化输出的重要窗口，还利用媒介深度融合背后与新媒体平台联合布局的传播矩阵，提升文旅推介水平及影响力。
潍坊市文旅局、潍坊市广电联合推出融媒体文旅微综艺《一“荐”倾心 更好潍坊》布局各大头部平台，从央视频、人民号到今日头条等新闻客户端，矩阵式覆盖。
浙江卫视文化旅游类节目《还有诗和远方·非遗篇》据官方统计，播出期间全网热搜共计115个，微博主话题阅读量达8.6亿+，短视频侧主话题总观看量达19.7亿+。
多方看到广电+文旅符合市场的需要，亦符合文化传承的需要，就能够预见未来这种转型依然会不断深入。
十八般武艺多端发力的广电方案
双方优势互补的基础上，广电+文旅至今打磨出几套颇为成熟的方案，也积极尝试新的探索。从广电媒体的“老本行”讲起，定制文化旅游类节目或活动，在内容产品制造上拓展更为丰富的类型，更迭新样式。过去，广电以文旅类节目、纪录片、综艺为主阵地，相关产品不胜枚举。近年来新入视野的文旅内容品类，主要集中在短视频和直播方面，效果可圈可点。2022年山东广播电视台文旅频道推出《大型沉浸式融媒直播“骑行中国”》系列，连续14天“网络+电视”双屏融媒直播，在360个小时3600公里横跨5个省，从济南到拉萨全线前后方互动，是勇敢的全新尝试。“冬游阿坝”宣传短视频在四川卫视和重庆卫视持续释出，川渝地方广电在短视频赛道生产出更加适应快节奏时代浏览习惯的文旅内容产品。事实上，广电的文旅定制不仅可以作用内容端，也可以用于旅游目的地产品和品牌建设。打造旅游目的地产品主要是将地方特色文化、历史、风光等元素融入旅游景点设计中。在此基础之上，广电借助自身影响力进一步打磨某个具有代表性的旅游项目，推进独有的旅游品牌IP落地，以此区别传统文旅市场竞品形象，彰显独特调性。亚运时间搭载“双节”假期，浙江广电集团抓住时机，借助对实景演出《湘湖·雅韵》的宣传，取其文化精粹汇编与升级，与世界旅游联盟总部共同组成“两个世界级”文旅IP，为湘湖印刻一张文旅新名片，也是湘湖未来最重要的新标识之一。成熟的模式下，技术发展再一次催化合作新样态，智慧广电技术赋能文旅服务，搭建全域旅游平台成为新近发力点。智慧广电越来越重视与物联网、云计算、下一代通信网络和数据挖掘等技术相结合，作用于文旅服务。无锡广电融媒体建设“电视文旅”平台，通过电视等终端汇集旅游资讯、商品信息等功能，线上线下双线服务，给出文化消费活动管理的智能方案；上海广电开设乐游频道，包揽“吃、住、行、游、购、娱”的旅游全要素，设置精品栏目及文旅公益直播的综合内容，面向全国观众推介。智慧广电整合资源，促进了文旅项目及活动的规范化、智能化和精细化管理与开展，实现全域旅游的精准营销。广电+文旅这条路上，双方用尽十八般武艺相互促新，创造出的以上公式也趋于稳定，不断为后来者提供经验。广电迎来新业务，文旅收获正向市场反馈，广电+文旅并非伪命题，属于它的时代正在到来。
主编：罗姣姣
文：翟思睿
排版：翟思睿
Mablean：
6秒前：亚运时间搭载“双节”假期，浙江广电集团抓住时机，借助对实景演出《湘湖·雅韵》的宣传，取其文化精粹汇编与升级，与世界旅游联盟总部共同组成“两个世界级”文旅IP，为湘湖印刻一张文旅新名片，也是湘湖未来最重要的新标识之一。
LynnHong：
4秒前：广电迎来新业务，文旅收获正向市场反馈，广电+文旅并非伪命题，属于它的时代正在到来。
约根·托尔松：
6秒前：潍坊市文旅局、潍坊市广电联合推出融媒体文旅微综艺《一“荐”倾心 更好潍坊》布局各大头部平台，从央视频、人民号到今日头条等新闻客户端，矩阵式覆盖。
卓在勋：
3秒前：智慧广电技术加码，实体向数字文旅的线上转移，双重革新又会催化出怎样的合作模式？