悟空爆火，瑞幸卖爆，商场来活了！

发布日期：2024-09-19 14:18

来源类型：小雨娱计 | 作者：Brolin

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　　8月20日，历时7年开发、首款国产3A游戏《黑神话：悟空》全球同步上线。根据国游畅销榜统计，截至20日晚，其在steam上已售出超过300万份，加上wegame、epic和ps平台，总销量超过450万份，总销售额超过15亿元。

　　而作为咖啡界的“联名大户”，瑞幸咖啡又再次凭借敏锐的商业嗅觉押对了宝，上线与《黑神话：悟空》的联名咖啡“黑神话腾云美式”，成功接住了这泼天的流量。

　　联名产品被买爆，周边“秒空”

　　男性购买力颠覆想象

　　就在游戏上线的前一天，最会整活的“联名大师”瑞幸咖啡公布了与《黑神话：悟空》的联名咖啡“黑神话腾云美式”。

　　据悉，本次联名的咖啡标价29元/杯，实际点单价在9.9-15.9元。其联名周边包括三款联名杯套、一款双杯纸袋，以及一款黑神话3D限定海报。点单即可获得杯套与纸袋，而3D限定海报则需要购买含两杯饮品的套餐才能免费获得。

　　图片来源：瑞幸咖啡官方小红书

　　3D限定海报

　　图片来源：瑞幸咖啡官方公众号

　　除了联名咖啡之外，瑞幸还在杭州滨江宝龙城打造了《黑神话：悟空》主题店，店内主打黑金配色，并设置了金箍棒装置、悟空海报墙、悟空的紧箍，以及相关物料，氛围感十足。

　　图片来源：瑞幸咖啡官方微博

　　联名咖啡上线首日，不到一个上午的时间，其相关周边已在全国范围内售罄，而套餐系统也因过于火爆而短暂崩溃。目前，系统已经修复，瑞幸也快速制定了补货计划。

　　值得一提的是，本次联名在资本市场也有积极的反响。当地时间8月19日，在美股粉单市场中，瑞幸的股价涨超7%。

　　而本次联名的效果也获得了瑞幸高层的认可，瑞幸CGO杨飞在朋友圈发文感叹“男性购买力今早颠覆团队认知了”，甚至还表示“比10个父亲节都靠谱”。

　　有业内人士表示，一直以来男性消费群体的消费需求都比较难激发，《黑神话：悟空》这款游戏的IP属性是吸引男性消费者难得的话题。这也是瑞幸等消费品牌扩展男性消费群体的机会。

　　同时，也有业内人士表示，此次瑞幸咖啡与《黑神话：悟空》的联名活动不仅是一次成功的跨界合作，更是对国内消费市场潜力及文化自信的一次有力证明。

　　悟空爆火

　　中国文化IP或成商场营销新爆点

　　“我们出生在这个国家，热爱这国家的历史传说、文化风俗”，正如冯骥创作《黑神话：悟空》的初衷，中国人能更好地讲出中式IP故事，而在这场游戏盛宴的背后，更是揭示了中国文化的影响与共鸣下消费潜力的无限可能。

　　事实上，近几年国内商场也在尝试对中国文化IP进行开发衍生及创新。他们不仅仅在IP形象上进行二次创作，还会通过融合传统文化、青年潮流、科技等元素来体现主题内核，打造市集、展览、街区、主题乐园、衍生品开发等。

　　// 孵化原创IP、打造主题街区&美陈…在购物中心构建“西游宇宙”

　　西安大悦城自2018年开业之初孵化出原创IP“悟空”，并逐步延伸为故事性更加完整的“西游”IP。

　　西安大悦城原创IP“悟空”形象源自西游记，身披铠甲、双手合十的斗战胜佛形象在西安大悦城开业时一经亮相便引来极高的关注度，且被标记为西安热门IP打卡地。

　　之后，项目方相继在勿空街区、不戒食巷、查特花园等主题空间布局沉浸式西游场景；将西游文化与大雁塔景区文旅IP相结合，通过慵懒自在的唐僧形象定义“懒得去取经”打造天台美陈地标与大雁塔隔空呼应；打造兼具打卡及实际邮递功能的“西游邮局”，展示出售西游文化衍生品、艺术品相关小型活动场地的“花果山小卖部”。

　　西安大悦城开启五周年店庆季期间，举办全国首个沉浸式西游主题国潮展——嘻遊妙会，融合传统文化与青年潮流元素，国潮为节日主题内核，西游IP为载体，市集的艺术化呈现则为表达方式。

　　此外，西安大悦城联合hi元宇宙平台开发悟空原版NFT数字藏品、孵化与出售文创衍生品“嘻遊记”系列潮玩手办，且表示未来还将围绕西游IP文化体系持续开发“西游宇宙”，如各类IP联名、表情包、创意传播动作等衍生内容。

　　// 把西游记乐园开进商场，“吸客力”很强

　　7月13日升级开业的金正海悦天地，直接把西游记乐园开在了商场三层。作为城市首家大型室内西游记主题沉浸式文旅项目，投资1.3亿元、占地面积超1.5万平方米，将四大名著之一《西游记》与现代科技相结合，运用“声·光·电·影”进行场景营造和人物还原，打造集主题游乐、运动探险、光影互动、沉浸演艺等功能于一体的沉浸式神话故事体验场域。

　　乐园内设“大唐宫殿剧场”、“女儿国剧场”、“花果山剧场”三大剧场，《大唐送别》、《天竺少女》《女儿情》等节目在此轮番上演。

　　同时设置“火云洞大战红孩儿”、“五指山下救悟空-探洞”、“趣游通天河-划船”、“东海龙宫漂流记”、“悬空剧场-飞行影院”、“秘境勇士-飞行影院”六大游玩项目，以及“盘丝洞”、“问道酒馆”、“东胜神州拜佛打卡”、“凌霄宝殿”、“西游科普馆”五大打卡场景。

　　// 技术加持，商场里的西游主题展也next level了

　　今年正值《大闹天宫》制作完成60周年，Rokid与上影元联合出品的《大闹天宫》AR主题华东首展，于7月27日-9月8日在瑞安新湖银泰城开展。此次展览将经典IP形象、场景打造、AR人机交互体验有机结合，落地为沉浸式互动空间。

　　《大闹天宫》AR数字主题展现场，采用青色、绿色、胭脂、藤黄青色、绿色、胭脂、藤黄，充满了浓浓的中式审美：“大门”是一顶巨大的紫金冠吸引coser们纷纷打卡；对准“仙石”扫描二维码、戴上AR眼镜，化身主角闯进“神话世界”，展出内容包括“花果山”、“定海神针”、“孙言孙语”三大单元；场内也同步展出上影元“《大闹天宫》传奇60载AIGC创绘大赛”的优秀作品。

　　当然，全国各地购物中心也开展了多种形式的西游主题展：如上海虹桥南丰城2月联合上影元、联动《大闹天宫》等上海美术电影制片厂经典动画，推出“齐乐龙龙大团圆——上美影龙年新春互动展”；福州世欧广场4月开展福州首个西游主题展，带来孙悟空等超萌漫改IP、“龙宫夺宝”等沉浸式西游主题场景、“勇闯水帘洞”等互动游戏……

　　超会押宝的瑞幸又赢麻了，品牌KPI还得靠“造梦”？

　　（本文转载自赢商网）

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