拥有上亿买家的拉美市场，是否是下一个电商的聚宝盆？

发布日期：2024-09-17 20:17

来源类型：悟空谈历史 | 作者：小山裕香

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据WEZO研究院统计模型预测，至2030年

全球数字零售广告将实现1800亿美元的飞跃式增长

目前，拉美已汇聚超过3亿的活跃线上买家

这股强大的消费力量正蓄势待发

预计到2027年，电商市场将增长15%以上

截止2023年，拉美市场的GMV已突破五千亿美元大关

由于本地产能有限以及政府政策限制等原因

拉美消费者有更强烈的购买海外产品的愿望

拥有6.5亿人口、互联网普及率达80%的拉丁美洲地区

蕴藏着跨境购物的巨大增长潜力

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报告结构主体

经过深度研究，我们全面剖析了拉丁美洲数字零售及广告的增长轨迹、以及本土厂商的竞争态势。揭示拉丁美洲作为成熟电商市场的巨大潜力和独特价值，为想出海拉丁美洲的厂商和投资者提供深刻海外市场见解。拉丁美洲数字零售广告平台排名情况、广告用户更喜欢的广告类型是什么？什么类型的广告转化效率最高？拉丁美洲本土数字零售平台的市场策略是什么？请扫码下载报告获取完整信息。

本报告致力于为出海厂家和投资者提供深刻的市场见解，助您精准把握拉丁美洲数字零售广告市场的出海机遇，并策略性地应对未来的市场变化。通过全面的市场分析，多角度解读拉丁美洲数字零售广告市场的现状与趋势。结合详实的数据支持，让我们一起深入了解拉丁美洲广告用户偏好、以及拉丁美洲电商的市场格局，为您制定更具针对性的市场策略提供有力支撑。

01

市场概况

在数字化浪潮的推动下，拉美数字零售广告迎来了前所未有的繁荣。

到2024年底，拉丁美洲的零售媒体广告领域预计将迎来显著增长，广告支出总额有望达到18.4亿美元，相较于前一年的13亿美元，实现超过40%的强劲增长。这一趋势预示着未来几年该行业的持续繁荣，预计到2028年，总支出将突破50亿美元大关，展示出零售媒体广告在拉美地区的蓬勃发展趋势。

尤为突出的是，拉丁美洲的数字零售媒体广告支出预计将经历爆炸性增长，增幅超过49%，延续了去年的高速增长轨迹。这表明，数字化转型正深刻影响着该地区广告业的格局，加速其向线上平台的转移。

在这一区域内，巴西、墨西哥和阿根廷是广告投资的三大领头羊，它们占据了拉丁美洲广告支出的最大份额，引领着整个区域的市场动态。

综上所述，拉丁美洲的零售媒体广告，尤其是数字领域，正处于一个高速增长的黄金时期，不仅总体规模迅速扩大，而且各国市场也展现出不同的增长亮点，共同描绘出该行业充满活力的未来图景。

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02

拉丁美洲电商细分国家分析

拉丁美洲电商战场烽烟四起，谁是下一个王者？让我们一探究竟！

到2023年，Mercado Libre预计将在拉丁美洲的数字零售媒体广告市场中独占鳌头，其广告收入预计将达到6.25亿美元。这一数额约占拉美地区该类广告总收入的48.5%，确立了Mercado Libre作为该地区无可争议的在线零售媒体广告领航者的地位。

对比之下，亚马逊虽也在巴西和墨西哥这两大经济支柱体内运营，并取得了约2.37亿美元的零售媒体广告收益，但在市场份额上则稍显逊色，约占拉丁美洲同类总收入的18%。这意味着，尽管亚马逊在这些重要市场中占有一席之地，但其影响力和市场份额仍明显小于Mercado Libre，突显了Mercado Libre在该地区广告领域的主导优势。

我们通过精准的数据分析，揭示拉丁美洲数字零售广告市场的壮观增长轨迹和未来的发展趋势，展示各个平台的惊人增速和深厚的发展潜力。且深入探讨市场环境，本报告将凸显拉丁美洲数字零售广告市场为出海厂商和投资者带来的独特商业机会。完整报告请扫码免费下载！

03

特别关注：中美跨境电商

中美跨境电商大揭秘：热点趋势与潜力赛道

在报告中我们探讨了巴西及更广泛拉丁美洲地区的数字广告策略时，我们的深入研究揭示了“视频门户网站”，尤其是像YouTube这样的平台，以及“社交媒体网站与应用程序”位居消费者接触数字广告的首选渠道之首。这一洞察对于意欲涉足拉美市场的出海企业与投资者而言，具有重要指导意义。

我们的综合数据分析不仅展现了当前市场的活力格局，还为潜在进入者绘制了一幅详尽的导览图。通过精准解析各国家用户的偏好，我们助力企业精准定位，制定高效广告投放计划，确保每一分广告预算都能触及最广泛且最具潜力的受众群体。

总之，我们的目标是通过提供深入的市场洞见和定制化建议，帮助合作伙伴捕捉拉美市场的未开发潜力，共同构建互利共赢的商业未来。在数字广告的广阔天地里，精准定位、文化敏感性和创新策略将是开启拉美市场成功之门的钥匙。

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04

对出海广告商的意义

在拉丁美洲数字零售广告市场的蓝海中，出海企业正迎来前所未有的发展机遇。经过我们全面而深入的分析，揭示拉丁美洲数字零售广告市场的现状，为出海企业提供切实可行的战略依据；也详细剖析拉丁美洲数字零售广告主要国家消费者的独特需求和偏好，这些洞察将帮助出海企业更好地理解市场，找到自己的竞争优势。

基于这些深入的洞见，我们提供了关键的市场进入策略，出海企业可以根据本报告中详尽的数据和分析，定制专属的市场策略，优化现有的营销方案。无论是产品本地化、市场推广，还是合作伙伴的选择，我们都能为您提供有力的支持。对于想进一步了解完整数据和深度分析的读者，欢迎下载我们的完整报告，开启您的市场征程！如果还对报告的其他数据感兴趣，欢迎免费下载完整报告查看！

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