梅西再回应登场风波，其代言白酒旗舰店下架，业内：品牌需花更多时间提升口碑

发布日期：2024-09-19 21:17

来源类型：最爱酷电影 | 作者：迭戈·卢纳

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极目新闻记者 舒隆焕

2月19日，梅西再次回应中国香港“登场门”事件，引发激烈讨论。20日，极目新闻（报料邮箱：jimu1701@163.com）注意到，梅西此前代言的赤水河酒在京东平台的自营旗舰店已下架，该酒其他官方账号也淡化了与梅西的关联信息。

对此，赤水河酒客服表示，商品是在春节长假期间下架的，多少受到了梅西事件的影响，对产品以及相关方面作调整后很快还会再上架。对于是否还会使用梅西作为代言人，客服则表示暂不清楚。

此前，专家对媒体分析称，足球爱好者与白酒消费者的交叉关系带来品牌认知和接受障碍，而业内人士表示，虽然赤水河酒请梅西代言迅速出圈，但品质是白酒的核心竞争力。

商品下架（媒体报道截图）

梅西再回应“登场门”事件，其代言的白酒旗舰店下架

今年2月4日，梅西随迈阿密国际队造访香港。在迈阿密国际队与中国香港明星联队的比赛中，梅西没有出场，却在2月7日日本东京的表演赛上登场，这引发中国球迷集体在社交平台上表达不满。

2月7日，梅西在微博上回应称其因伤未能在友谊赛中出场。不过，国内球迷、网友对此并不买账。

2月19日，梅西再次发布视频对此事作出回应，称“真的因伤无法比赛”，引发网友激烈讨论。视频中，梅西称他并非因为其他原因不想参赛，而是因内收肌炎症无法上场，并称他一直对中国球迷抱有特别的感情，希望不久能再见面。

极目新闻记者注意到，目前不少网友对梅西第二次回应仍表示不满。此外，网友还发现，梅西此前代言的赤水河酒已在京东平台悄然下架。

据媒体此前报道，根据《福布斯》杂志发布的2023年全球运动员收入榜单，梅西以1.3亿美元排在第二位，场内工资收入、场外商业收入各6500万美元。目前，梅西也是百事、百威、极兔快递等多个商业品牌的代言人。

值得一提的是，今年1月11日，梅西代言的赤水河酒签字祝福款刚刚在京东上线销售，赤水河酒也推出了买酒送梅西签名球衣的营销活动，并在部分省份的高速公路、央视等投放了梅西代言广告，利用梅西IP拉动了一波流量。

据南都湾财社报显示，2月20日上午，赤水河酒京东自营旗舰店已无法检索赤水河酒，包括梅西签字祝福款在内的产品已全部下架。对于产品下架相关情况，该自营旗舰店客服在回应中表示，店铺产品目前在调整和优化过程中。

20日下午，极目新闻记者注意到，赤水河酒在京东平台的自营旗舰店已下架。另外，赤水河酒的抖音号仅剩一条视频，该账号此前发布的相关视频以及相关产品销售链接均已下架。同时，赤水河酒微博账号除了保留与梅西共创的代言微博外，其他相关信息均已隐藏。

截至发稿前，记者多次致电赤水河酒相关公司公开电话了解上述商品下架的相关情况，无人接听。

梅西代言广告（媒体报道截图）

业内：白酒因梅西代言出圈，但需花时间提升品质

据环球网援引观察者网综合消息，赤水河酒客服表示，商品是在春节长假期间下架的，也多少受到了梅西事件的影响，但客服也表示在对产品以及相关方面作调整后很快还会再上架。对于是否还会使用梅西作为代言人，客服则回应暂不清楚。

据公开资料显示，赤水河酒关联公司为贵州中赤酒业股份有限公司（简称“中赤酒业”）。该企业成立于2021年9月，法定代表人为左进良，董事长为高进华，注册资本3亿元人民币。其中，董事长高进华为史丹利农业集团董事长、总裁。2023年8月2日赤水河酒举办品牌发布会官宣梅西代言时，高进华曾穿着10号球衣出席了会议。

封面新闻此前报道显示，2023年梅西宣布代言赤水河酒时，赤水河酒关联公司成立近两年，便推出价格对标茅台的高端酱酒，并邀请球王梅西代言，中赤酒业可谓赚足眼球。然而产品推出后，售卖情况并不火爆，业内人士持观望态度，足球与白酒似乎并未擦出该有的火花。

报道称，根据中赤酒业年报信息显示，2022年该公司资产总额为1.05亿余元，销售总额为0，净利润为-713万元。业内人士质疑，作为成立仅2年的公司，在业内并无名气，请球王梅西代言就将价格定与茅台酒持平，是不是在收割粉丝，收“智商税”？

而针对两个文化元素融合“遇冷”，四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟表示，足球爱好者与白酒消费者的交叉关系带来品牌认知和接受障碍。

一位白酒业内人士向记者透露，酱香型白酒生产需一年、储存要三年，勾调灌装再存放一年，差不多需五年周期才能生产出高品质的酱酒。虽然赤水河酒请梅西代言迅速出圈，但品质是白酒的核心竞争力，他认为中赤酒业还需花费更多时间去提升品质，积累口碑。

（来源：极目新闻）

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