图片来源：得物

事实上，根据得物平台的显示，目前华为Mate XT非凡大师的转卖价格已达到了4万元-7万元这一区间。

可见，不光消费者充满热情，代抢的黄牛党也已经“跃跃欲试”了。

另有网友表示“买这个影响我喝蜜雪冰城吗”“买这个影响我喝瑞幸吗”“有钱人还是多啊”，语气间不乏揶揄。

这种揶揄也不无道理。

一般来说，以售价划分，市面上的手机大体分为5种。

高端手机：4000元以上

旗舰手机：3000-4000元

中高端手机：2000-3000元

中端手机：1000-2000元

入门手机：1000元以下（百元机）

高端机型，以新发苹果为参照，大体在万元以下。

可以说，万元以下的手机，还是需要对标友商，比较配置、性能等等。但上攻到数万元的价格区间，消费者显然追求的不再是“好不好用”了，追求的要么是科技尝鲜、要么是时尚、要么是实力的象征。

数万元的价位，也被定义为“超高端”，有网友戏称为“电子茅台”。

一如某位微博网友评论的，“全球首个量产三折屏（传音那个没量产），面子属性拉满这就够了……已经是奢侈品范围了，价格已经不是敏感因素，谈性价比毫无意义”。

华为“非凡”的野心

其实，华为布局超高端已经有一年了。

2023年9月，华为在深圳湾体育中心举行了秋季全场景新品发布会，推出了全新超高端品牌 ULTIMATE DESIGN 非凡大师，刘德华现场出席发布会，担任华为Mate 60 RS非凡大师品牌大使。

目前，非凡大师品牌已经推出三款产品：

华为Mate 60 RS非凡大师版，拥有耐摔的玄武钢化昆仑玻璃、卫星通信、业界首发的10档可变物理光圈等一系列创新。

华为WATCH ULTIMATE DESIGN：华为首款智能金表，采用纳米微晶陶瓷和蓝宝石玻璃材质。

图片来源：淘宝

以及前述的这款全球首个量产的三折叠屏手机——华为Mate XT非凡大师。

据数码博主 @刹那数码 爆料称，“华为Mate 70非凡大师，全陶瓷后盖(双拼结构已抛弃)，共三配色：红、黑、灰(新增)”。另据爆料华为这次计划在Mate70系列中应用钛金属材质。”

如果算上尚无官方披露的Mate 70非凡大师，那么华为非凡大师品牌旗下，目前已经有4款产品，可以说初步搭建起了产品矩阵。

华为“日贵一日”的根本原因，为国人所共知。不过更值得关注的是，即使在这样的处境下，华为的产品节奏也没有被彻底打乱。

今年，华为又把见非凡品牌盛典及鸿蒙智行新品发布会，安排在苹果发布会同一天。北京时间凌晨1点，苹果开秋季新品发布会，14点30分，华为开新品发布会。

这种时间安排，对国内市场来说，绝对是针尖对麦芒了。

华为颇不平静的上半年

8月29日，华为披露上半年经营业绩，给市场带来了不小的震撼。

图片来源：华为官网

上半年，公司实现销售收入4175亿人民币，同比增长34.3%，净利润率13.2%。

去年同期，华为实现销售收入3109亿元人民币，同比增长3.1%，净利润率15.0%。

华为轮值董事长徐直军表示：“集团整体经营情况符合预期。”

以此销售收入计，华为上半年净利润达到551亿元，高于2023年的466亿元，为2020年来最高水平。

据IDC数据显示，2024年上半年，华为以17.5%的市场份额成为中国智能手机市场出货第一名，一季度和二季度手机出货量增幅分别为110%和50.2%。

IDC表示，虽然外部限制继续收紧，但是华为的供应能力不断改善，在4000元以上市场持续缩小与苹果差距。

除了手机业务，华为的智能汽车业务，今年以来也是屡屡引发市场关注。鸿蒙智行全系今年1-8月累计交付272136辆。

8月交付33699辆，其中零售价46.98万起的问界M9，交付15386辆，50万以上豪华车市场销量第一。

这样的成绩折服了同行。

2023年3月29日，比亚迪董事长王传福在投资人会议上称，“无人驾驶那都是扯淡，弄个虚头巴脑的东西那都是忽悠”。

余承东回应称：“最近有业界大佬说智能驾驶是瞎忽悠、胡扯，我觉得有两个原因，对行业不了解故意这么说，或者说他这方面的能力还没做好，故意打击一下行业。”

然而一年后的2024年8月27日，比亚迪、华为实现“历史性牵手”——比亚迪方程豹品牌与华为乾崑智驾官宣合作。

这背后的原因并不难猜，比亚迪希望借助华为的品牌力为自家产品赋能。

总而言之，华为以亮眼的成绩，在上半年赚足了眼球。

结语

华为三折屏，多少来得有些猝然，在大多数人还在用直板机，少部分人尝鲜两折机的情况下，推出三折屏多少有些冒险。

但也正因为近乎激进的市场策略，才为承压的华为打开了市场局面。

消费K型分化之下，企业如何能越活越好，华为给出了自己的答案。

对华为的打法有何意见，欢迎在评论区留言交流~

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