玩转移动端直播、多产品联动、商业化运营……吉林省发行量最大的综合类都市报纸《新文化报》，在2017年的最后几天实现了全媒体传播的一系列小目标。12月26日~12月28日，新文化报派出12人的年轻团队，奔赴查干湖，在今日头条平台上来了一场查干湖冬季捕鱼直播。整场活动获得了超过668万的流量，其中，悟空问答的冬捕预热贡献了551万流量，头条直播也有超150万的流量。

悟空助力预热，这波问答很给力！

查干湖冬捕，是一种传统的渔业生产方式。早在辽金时期，查干湖冬捕就享有盛名。为传承这一古老的捕鱼方式，拉动旅游经济发展，查干湖旅游开发区每年都在12月举办冰雪渔猎文化旅游节，至今已经成功举办了十六届。

往年冬捕盛况

然而对于普通网友来说，查干湖冬捕，仍然是一个神秘甚至陌生的活动。因此，冬捕开始之前，先在当下火热的问答产品悟空问答中搭建了关于查干湖冬捕的专题页面，进行全面预热。

“查干湖冬捕那些花高价拍卖到头鱼的人会怎么处置头鱼？”“查干湖冬捕为何是全国最火的冬捕？”“吉林查干湖冬捕头鱼为何价值几十万？”……很快就有人提出各种关于查干湖冬捕的问题。

悟空问答专题页面中吃货最关心的问题

悟空问答的“查干湖冬捕”专题页面收获了46条提问、524条回答、超过222万的阅读量，这波前期预热，直接为在整个直播奠定了坚实的基础。

直播8小时，强势吸睛150万

12月26日，离冬捕开幕式还有两天，新文化报直播团队就到达了查干湖驻地。28日当天，直播团队分成三个小组，记录下包括祭湖醒网仪式、头鱼打捞拍卖等冬捕的全过程，直播持续了8个小时。另外，冰苑购买胖头鱼全过程、全鱼宴的制作过程、当地渔村风情等，也令围观网友大饱眼福。而因为提前联系，我们还争取到了采访非物质文化遗产传承人石宝柱的珍贵机会……

现场直播截图

两场直播引来大量网友围观，点击量总计超过150万。两天的“冰上飘”，真的没有白练！

跨平台传播，内容还想玩更多

线上热火朝天，线下也不甘示弱。新文化报还在报纸端实现了冬捕报道的及时跟进，共输出三条报道，包括两条头版，实现传统媒体与新媒体的完美融合。

新文化报头版报道

查干湖冬捕直播，只是新文化报的第一次全媒体传播尝试。有了这一次成功的经验，相信以后，我们会越玩越好、越玩越溜！

附：查干湖直播记者手记——脚下是冰面 心中是热火

这是新文化报首次在移动端进行大规模视频直播。

因此，2017年12月26日，新文化报新媒体的小伙伴们，提前两天就踏上了查干湖这片纯净、雪白的大地，为冬捕报道做准备。事实证明，提前蹲守的决定是正确的，

12月28日，记者已经踩好点，迅速突破“重重围挡”，抢到了前方，用稳定器、自拍杆直播了整个拍卖过程。为了抢占最佳位置，两位女记者还登上了5米高的拍摄台上，直播整个开幕式。

新媒体另一路记者还对出鱼口进行了直播，三位记者早在下网时就来到现场，抢占“有利地形”，提前摆好设备。由于天气原因，为了防止手机“冻关机”，记者们还准备了手机暖宝、充电宝，及时为设备充电。为了直播整个过程，记者们在冰面上呆了4个小时。在直播过程中，报道小组还遇到了各种奇葩的状况，幸亏准备充分，才圆满完成了直播。比如，刚要直播拍卖头鱼的关键时刻，后方编辑所在渔村因不堪用电负荷，竟然停电了！紧急搬电脑、重新联网，开始第二次直播，总算挽回了一部分流量。还有，查干湖上车多人多，交通不便，记者只能抱着素材，在零下二三十度的冰面上徒步将画面送到后方……

还好，这些辛苦都有了回报。我们两场直播点击量已经突破150万，这也是新媒体自直播以来的“大数据”。这次数据让我们欣喜不已。当下，“你说我听”、“你写我看”的单一传播模式早已被即时互动的双向、多向传播所取代。直播和短视频已经不可忽视地成为传统媒体的融合突破点，与轻装上阵一只手机一个摄像头的单人秀网络直播不同，媒体有更多专业硬件支持、专业报道角度，有足够的资源和能力来实现更好的社会影响力。相信，有了新的技术手段支持，媒体内容生产和传播，将被赋予更多的生机和希望。

未来的直播，我们一起加油！

新文化报—杜蕾娜、赵娇娆 投稿