抖音一个回马枪，直奔「搜索」

发布日期：2024-09-19 19:15

来源类型：刘心安儿 | 作者：凯蒂·哈珀

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2月17日，抖音发布的搜索数据显示，其视频搜索月活用户已超5.5亿，甚至比年初微信在2021年微信公开课上所公布的“搜一搜月活5亿”，还要高一点。

冷【支付】，热【搜索】

这是抖音第一次公布其搜索活跃用户数。

万万没想到，年前大肆宣扬的【抖音支付】并没有成为春节前后的重头戏，抖音反而杀了一个回马枪，直奔【搜索】而去。

成为春晚红包合作伙伴，又上线【支付】，行业内外都在猜测，抖音这是要跟阿里拼刺刀了！

孰料，抖音不按套路出牌，开工后却在官方公众号等平台上大力宣传假期的搜索成绩：

在文章最后，还放话：视频搜索，就在抖音！

与百度，终有一战

众所周知，【搜索】是百度的看家本领、传统艺能、养家糊口的饭碗。抖音这番放话，大有叫嚣之能势。

百度搜索逐渐式微，是不争的事实，也是时代阻挡不了的。

从【购物先看小红书】，到【做菜先上抖音】，不只是种草信息，用户视频学习技能的习惯正在被养成。

仅仅这个春节，红烧肉在抖音上就被搜索了101w次。

搜索的使用场景越来越广泛，已经不局限于新闻图文，搜索的新战场，已经转移到了视频上。

内容在哪里，搜索行为就在哪里。根据调研，用户的搜索行为中，有77.4%发生在内容平台。

这两年，抖音快手等短视频平台迅猛发展，成为传播新闻、知识的新窗口，用户搜索行为向视频方向发生转移，是必然。

在视频搜索新战场上，6亿日活的抖音具有先发优势，客观上来说已经是国内最大的视频搜索平台。

抖音【搜索】，会改变什么？

• 会改变用户搜索习惯

用户从刷抖音到搜抖音的过渡，除了个性化推荐，搜索框的功能完善会让用户更喜欢搜索，搜索自己需要的信息。

• 会改变信息流量来源

过去运营抖音，流量大部分来自个性化推荐和投放，依靠的是算法和信息流。

未来搜索的流量会加大，运营抖音要在关键字上下功夫，预计抖音官方也会推出搜索流量玩法。

抖音做搜索为用户带来了一种全新的信息来源方式，也改变了商家达人获取流量的途径。

未来，Feed流和dou+的投放方式还会存在，但也许会出现更新的搜索物种。