“酱油大王”跌落神坛，公司连亏三年，一家三口全成老赖

发布日期：2024-09-18 15:16

来源类型：趣史录 | 作者：瓦内莎·约翰逊

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中国有句老话说得好，一人得道，鸡犬升天。不过加加食品创始人杨振却活生生地演绎了另外一个版本：一人失意，全家遭殃。不久之前，长沙市天心区人民法院再次将杨振及其妻儿列入失信被执行人名单，也就是我们俗称的“老赖”，被执行金额超过三千万人民币。

这已经是杨振第四次上黑名单了，累计的被执行金额已经超过了 13 亿。说起他一手创立的加加食品，可能年轻的朋友已经不太熟悉，但在二十年以前，这可是家喻户晓的调料品牌，“酱油，我喜欢用加加。”几乎是每个中国人耳熟能详的广告词。·

2012 年，加加食品成功登陆 A 股，击败海天，成为中国内地的“酱油第一股”，杨振也因此有了一个“酱油大王”的美誉，两年之后，杨振凭借 20 亿的身家首次现身胡润百富榜，并在三年之内实现了资产翻番，当时的杨家可以说春风得意，谁能想到不过几年时间，杨振就把一家人都带到了火坑里。

调味品虽然不起眼，但却是每家每户的必备品。消费者在购买这些产品时都是认牌子的，毕竟没有人会为了节省几块钱去购买小作坊的产品。按照常理来说，加加作为这条赛道上的老牌选手，只要不作死，应该不至于亏钱，那么杨振又是如何沦落到今天这般田地的呢？

事情的发展和杨振本人的个性有着很强的关联。杨振原本是湖南宁乡的一名中学语文老师，工作稳定，收入也不错。但这种稳定平和的生活并没有让杨振感到满足，他是典型的湖南人，骨子里有一种“吃得苦、霸得蛮、耐得烦”的拼劲。

那时正值改革发展的高峰时期，杨振抵挡不住内心炽热的火焰，于是毅然辞掉了令人艳羡的铁饭碗岗位，加入到下海创业的队伍之中。

起初杨振的内心并没有明确的方向，只是什么项目赚钱就去做什么，久而久之，也确实让他赚到了人生的第一桶金。

偶然的机会，杨振从一个瓶盖中发现了商机。那时的酱油瓶还在使用完全封闭的铝塑瓶盖，不仅很麻烦，而且倒多倒少也是个问题，一不留神就会弄得满手酱油，让人十分难受。于是杨振突发奇想，为什么不设计一款内部带有易拉环的款式呢？这样使用时既不用完全取下瓶盖，还能很好地控制酱油的流出量。

有了思路之后，杨振在 1996 年拿出了自己的全部积蓄，正式成立加加酱油厂。虽然只是一个小小的瓶盖变化，但却立刻击中了消费者长期以来的使用痛点，加加酱油一夜之间火遍全国，迅速打开了销路，时至今日，市场上售卖的酱油仍然在使用杨振设计的瓶盖，不得不说，这一微小的改变成就了加加食品的早期辉煌。

除了在包装上下功夫之外，杨振也没忘了提升加加酱油的产品质量，他招募了一大批食品科研人员，成立了加加研究所，并且和国内知名的食品研究机构开展合作，推出了多种新型发酵工艺，不仅让出产的酱油更加美味，同时还提升了出产率。

2010 年，加加推出“面条鲜酱油”，当年就销售了 5000 万吨，此外加加还获得了“全国酿造酱油示范企业”、“中国名牌”等荣誉，在调味品领域一路狂奔。很快，加加的市占率超越了李锦记，仅次于海天味业，这对一家成立仅十几年的企业来说，已经是了不起的成就了。

然而杨振不安分的个性让他并不满足于此，有句话说得好，靠运气赚来的钱，最终都会凭实力输掉，杨振接下来的一系列操作充分诠释了什么叫做不作死就不会死。

自从加加食品上市以后，杨振手中掌握的资金瞬间暴涨，看着这泼天富贵，他开始尝试跨界投资，逐渐忽略了加加原本的食品业务。

2015 年时，随着互联网+的概念风靡一时，杨振也决定抢先布局，抢占未来先机，于是他一拍脑袋，斥资 5000 万元拿下了云厨电商51 % 的股权。这个云厨电商刚成立两个月时间，主打社区网格化服务，为用户解决最后一公里的配送问题。

理想很丰满，现实很骨感，云厨电商把融资来的钱烧光了也没玩出个所以然，杨振这5000 万算是彻底打了水漂，不过他可没有吸取教训，2018 年，加加食品用 7 亿现金和 40 亿股权全资收购了金枪鱼钓有限公司。

一个卖酱油的花 47 亿收购了一家和自己业务毫无关联的渔业公司，这件事一时间在业内成了天大的笑话，不少媒体和投资人都在质疑杨振的决定，认为他是在拿加加食品的未来豪赌，是在玩火自焚。

结果可想而知，这场豪赌几乎又是赔了个精光。因为杨振把大量资金拿去胡乱投资，加加在原本酱油产业上的投入就显得捉襟见肘，尤其是老对手海天、李锦记等还在不断地扩大生产规模，完善供应链渠道。

于是加加的市场份额不断遭受挤压，业绩惨不忍睹。屋漏偏逢连夜雨，这时杨振还被媒体曝光了私自挪用公司资金偿还个人债务等骚操作，一时间公司的形象也遭到了重大打击。

在钟情豪赌的杨振心中，自己一手创立的加加食品似乎只是一个提款机。随着公司经营状况不断恶化，杨振在 2020 年时被迫向投资者承认了自己的错误，他表示因为自己的投资失败，使得加加食品没有聚焦主业，错失了发展机遇，为此他深表后悔。

然而市场是残酷的，从 2021 年开始，加加食品连续三年录得亏损，杨振本人不仅成了老赖，还搭上了自己的妻子和儿子。好在加加食品这个牌子还在，如果专注自己的主业，或许杨振还能有搏一搏的机会。

GlendaKemp：

3秒前：这已经是杨振第四次上黑名单了，累计的被执行金额已经超过了 13 亿。

PeterBzdúch：

4秒前：于是杨振突发奇想，为什么不设计一款内部带有易拉环的款式呢？

那广子：

8秒前：很快，加加的市占率超越了李锦记，仅次于海天味业，这对一家成立仅十几年的企业来说，已经是了不起的成就了。

赫苏斯·卡斯特洪：

1秒前：但这种稳定平和的生活并没有让杨振感到满足，他是典型的湖南人，骨子里有一种“吃得苦、霸得蛮、耐得烦”的拼劲。

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