蓝月亮被坑的都要骂娘了，半天1亿？直播带货。是泡沫还是风口？
发布日期：2024-09-19 17:21
来源类型：王金云 | 作者：Yalabık
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朋友们！最近蓝月亮可真是在营销的道路上跌了不少跟头，引起了轩然大波！
咱们先聊聊蓝月亮那让人诟病的营销失误。就说那电梯广告吧，简直让人摸不着头脑！原本是想借着618的热潮好好推广一番，可这广告一出来，直接翻了车。那广告语写得是啥呀？逻辑混乱得让人咋看都看不懂，根本没搞清楚到底是要给谁看，要传达啥。消费者关心的自身利益点，在这广告里是一点儿都没体现出来。
还有那直播推广，更是错得离谱！蓝月亮居然选了广东夫妇来带货。且不说这对夫妇的风评存在一定争议，单就他们与蓝月亮品牌的契合度来说，就很让人怀疑。这一选择，就像是闭着眼睛瞎撞，完全没考虑到消费者的感受和品牌的形象。
再来说说广东夫妇的带货争议。他们的带货方式那叫一个“烧钱换流量”，虽说这招有时候能吸引不少眼球，可也引发了一堆质疑。这对夫妇带货成果看起来不错，可带火的一些产品却被质疑是智商税，还有被曝是假货的。这就让消费者心里犯了嘀咕，对他们的信任度大打折扣。
接下来，咱们得好好说道说道蓝月亮的品牌形象问题。之前的母亲节广告，那可真是捅了马蜂窝。“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”，还有产品包装盒上“妈妈，您先用”的字样，这哪是给妈妈的关爱，分明是暗示妈妈就该做家务嘛！这广告一出，网友们是怒不可遏。
而蓝月亮的公关回应啊，那简直是糟糕透顶！先说第一次客服的回应，那态度堪称漫不经心。面对消费者的愤怒和质疑，他们左一句“误会”，右一句“误解”，轻描淡写地试图把责任推得一干二净。这种敷衍了事的态度，怎能不让人怒火中烧？仿佛消费者的不满和愤怒都是无理取闹，都是自己的胡思乱想造成的误会。这哪里是在解决问题，分明就是在推卸责任，把消费者的感受当成了空气。
再看看第二次官方的回应，更是让人失望透顶。毫无诚意可言不说，居然还拿出一些所谓的数据来试图证明妈妈是家务劳动的主力。这算什么？是在强调妈妈就应该承担更多的家务吗？这不是在消费者愤怒的火焰上又浇了一桶油吗？这种自以为是的回应，不仅没有平息消费者的怒火，反而让事态进一步恶化，让消费者对蓝月亮的不满达到了新的高度。
就因为这两次极其糟糕的回应，蓝月亮痛失了挽回品牌形象的绝佳机会。原本消费者还可能因为品牌的及时认错和改正而选择原谅，但这两次回应彻底寒了消费者的心。
再瞧瞧这次找广东夫妇做推广，很显然，蓝月亮依然没有吸取之前的教训。依然我行我素，完全没有站在消费者的角度去思考问题，还是固执地站在自己的立场上自说自话。难道他们不明白，消费者才是品牌的上帝，不满足消费者的需求，不考虑消费者的感受，品牌怎么可能赢得市场，赢得消费者的青睐？这样的做法简直就是在自掘坟墓，把自己往绝路上逼。如此下去，蓝月亮还能走多远？还能在市场上立足吗？这真的让人忧心忡忡。
不过，问题来了哟！这可真是个让人头疼又纠结的难题。关于蓝月亮的这一系列操作，有人持有相对宽容和乐观的态度。他们觉得蓝月亮其实是在积极努力地尝试新的营销方式，试图在竞争激烈的市场中找到一条独特的道路，只是目前暂时没有找准方向罢了。
在他们看来，探索的道路上难免会有波折和失误，不能因为一时的挫折就全盘否定蓝月亮的努力。应该给予它一定的时间和机会，让它有足够的空间去调整、改进和成长。说不定在未来的某一天，蓝月亮能够幡然醒悟，找到那条通往成功的正确道路，给大家带来惊喜。
另一种声音则充满了质疑和担忧。他们认为，蓝月亮这样接二连三地犯下严重错误，已经充分暴露了其内部存在着根深蒂固的问题。从母亲节广告的不当表述，到公关回应的失败，再到如今推广策略的失误，这一系列的错误绝非偶然。
这表明蓝月亮可能在市场调研、品牌定位、消费者心理把握等方面存在严重的不足。对于这样一个屡屡犯错且不知悔改的品牌，他们觉得不值得再给予信任。继续盲目地期待蓝月亮能够自我修正，可能只是一厢情愿的幻想，最终只会让消费者一次又一次地失望。
亲爱的朋友们，当我们直面这两种截然相悖的观点时，相信大家的内心都有着一番激烈的思考和权衡。你们究竟是如何看待的呢？是倾向于相信蓝月亮仍具备改过自新、东山再起的潜力呢，还是认定它已然病入膏肓、无药可救？这着实是一个极具争议性且难以形成统一意见的热门话题。
倘若我们选择相信蓝月亮还有翻身的机会，那或许是基于对其过往品牌实力和市场影响力的考量。尽管它在近期的一系列营销决策中屡屡出错，导致品牌形象受损，消费者信任度降低，但毕竟它曾经在洗衣液市场占据过重要的一席之地，拥有一定的技术积累和品牌底蕴。或许只要它能够痛定思痛，深刻剖析问题的根源，重新审视市场需求和消费者心理，制定出切实可行且贴合消费者利益的营销策略，就有可能逐步挽回消费者的心，重新树立起良好的品牌形象。
若认为蓝月亮已经陷入绝境、难以自救，也并非毫无道理。连续的失误不仅暴露出其在营销层面的短视和盲目，更可能反映出企业内部管理和决策机制的混乱。一次次的错误不仅伤害了消费者的感情，也消耗了市场对其的耐心和信任。
在竞争如此激烈的市场环境中，一旦失去了消费者的信任，想要重新赢回这一宝贵的资源可谓难上加难。市场的变化日新月异，新的品牌和产品不断涌现，如果蓝月亮不能迅速有效地解决当前的问题，很可能会被竞争对手远远甩在身后，最终在市场的洪流中逐渐销声匿迹。
每个人或许都基于自身的经验、认知和价值观形成了独特的看法和判断。但无论我们持有何种观点，都衷心期望蓝月亮能够以诚恳的态度认真倾听来自各方的声音，进行深刻且全面的自我反思。要知道，消费者的信任和支持始终是品牌得以生存和持续发展的基石。一旦失去了这一关键要素，哪怕曾经再强大、再辉煌的品牌，也有可能在市场的风云变幻中黯然失色，走向衰落的不归路。
普娜·贾甘纳坦：
3秒前：这广告一出，网友们是怒不可遏。
杰夫·费伊：
8秒前：亲爱的朋友们，当我们直面这两种截然相悖的观点时，相信大家的内心都有着一番激烈的思考和权衡。
Salines：
7秒前：仿佛消费者的不满和愤怒都是无理取闹，都是自己的胡思乱想造成的误会。
叶甫盖尼·乌尔班斯基：
4秒前：再看看第二次官方的回应，更是让人失望透顶。