继抖音开放15分钟长视频权限之后，快手也可以发布10分钟长视频了。

近日，有快手达人爆料，收到了快手官方的私信，获得了10分钟长视频的发布权限。据他提供的截图显示，官方表示快手长视频为测试功能，仅部分用户可以体验。

据了解，目前包括抖音、快手、小红书等在内的平台都在逐渐开放长视频功能，短视频变长已成为了趋势。

视频越长，能够承载更加丰富的内容，但也意味着更高的成本和要求。

因为短小精悍、满足碎片化需求应孕而生的短视频，变长之后，会给从业者带来什么新的挑战和机遇？

01用户需求倒逼，顺应市场变化

在快消品化的社会生活方式的驱动下, 短视频自身信息量小、表达直白的属性, 完美满足了人们追求简单、直接、一次性消费的资讯需求，也从而造就了它的蓬勃发展。但就目前来看，短视频行业的增速已经放缓，再次面临红利消退的问题，在白热化的竞争状态下，提升和增强用户的粘性无疑成为一种必然之举。

2019年上半年，为了获取关系链、增加用户粘性，抖音推出了熟人社交产品多闪。然而未曾想到，因用户隐私和关系链问题，抖音与微信陷入用户头像、昵称之争，最终多闪内嵌到了faceu之中。在此形势之下，继续深耕内容仍旧成为抖音持续发力的重点。

而另一方面，随着短视频领域进入存量市场，内容显露出的同质化、跟风化、低质化、信息密度低等现象，也逐渐开始让用户产生疲劳之感。对于任何一个短视频平台而言，想要提高用户粘性，就必须通过新的刺激留存。

4月25日，抖音推出了“vlog十亿流量扶持计划”，鼓励创作者创作分享这种质量更加上乘的视频内容，并为此全面开放了用户1分钟的视频权限。而此次，抖音升级15分钟视频权限距离发布这项扶持计划仅仅过去不到三个月的时间，足以看出其加码投入内容的决心。

再看与抖音风格大相径庭的快手，也早开始一步步摘掉佛系帽子，变着花样地通过各种激励计划来鼓励创作者，以此来实现内容上的优化，长视频权限的开放与其内容优化上的布局想必也有着密不可分的关系。

整体来看，在短视频行业增速放缓的局面下，长视频权限的开放可以说是平台基于用户需求和市场发展变化下的双方面尝试：一方面，借此实现内容领域的多元化发展，并以此丰富平台内涵；另一方面，通过提高视频长度，获取长视频观看用户，借此突破用户的流量瓶颈。

02 短视频变长，观众买单吗？

随着行业的进一步发展，制作粗糙、质量低下的内容逐渐被市场所淘汰，用户对这样无意义的内容产生了疲惫，更喜爱制作精良、具备知识或者创意创新的精品内容。

用户习惯的改变，是短视频变长的基础。各个平台开始试水长视频之后，某位短视频创作者张木表示：“对于用户来说，只要内容足够精彩，多长都会看。而且，现在很多国外博主都开始入驻国内的短视频平台，他们的视频大多都很长，平台要引入这些精品内容创作者，必然要将视频权限放宽。”

此外，张木认为，平台内测长视频，或许还是为了提高粉丝对于平台和创作者的粘性。

“如果视频很短，基本上刷一遍就跳过去了，不会有很深的印象，用户也不会关注背后的创作者是谁。”张木表示，但如果视频比较长，用户需要花更多时间观看，停留的时间更长、兴趣也会提高。

据《2019中国网络视听发展研究报告》数据显示：短视频用户规模突破6.48亿，半年新增短视频用户5395万，用户规模增长率为8.3%，网民使用率达78.2%，半年增长4.1个百分点。

另一个数据是，据中国社会科学院新闻与传播研究所及社会科学文献出版社共同发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.10（2019）》显示：进入2018年下半年以后，短视频用户增速趋于放缓，增幅趋于平稳，用户大幅增长的红利开始逐步消退。

因此，报告认为2019年短视频市场用户增量红利将继续消退，内容营销将进入成熟期，激烈竞争将出现在内容存量市场。

这意味着，平台需要在如何留住用户、提高使用时长方面下更大的功夫，这可能也是短视频下半场新的竞争领域。

03n MCN和达人：挑战还是机遇？

平台试水长视频，实则是释放了明显的信号：鼓励和扶持优质内容。据短视频工场观察，如今短视频达人的涨粉能力依然十分强势。以抖音为例：仅上周一周的时间，就有11位达人涨粉超百万，其中2位是明星，2位是官方账号，剩下的7位是素人。涨粉最高的是“懂车侦探”，一周涨粉273万。

由此可见，优质内容创作者依然有爆红的机会，但野蛮生长的时代已经过去了。之前凭借一则UGC视频就能爆红、一夜暴涨百万粉丝的方式，在现在已经难以奏效。

此外，长视频也是对MCN机构、达人能力的考验。不同于十几秒的短视频，10分钟视频意味着能够容纳更加丰富的内容，机构和达人需要拿出更加丰富的创意、剧情策划能力以及拍摄剪辑能力等，这也意味着更高的成本。

但长视频较之几分钟的短视频，也具有更为丰富的表现方式和变现能力。

此外，长视频比短视频具有更多的变现方式，比如有更多场景可以进行广告植入。由于内容广度更深、长度更长，也更容易进行知识付费变现。

对于MCN和达人而言，长视频既是挑战，也是机遇。

就现阶段而言，长视频并非适用于每个短视频创作者，只延长时间而没有提升内容品质，可能还会带来反作用。在短视频变得越来越长的过程中，实则也伴随着短视频内容的不断升华进化。

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