买咖啡的都赚钱了！记者调查：“悟空”带火多少产业？

发布日期：2024-09-18 19:23

来源类型：宋聪聪律师 | 作者：张一道

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8月20日，国产游戏《黑神话：悟空》一经上线便在游戏平台热卖，赚得盆满钵满。几天过后，人们发现赚的不仅仅是游戏，做直播的赚了，卖电脑的赚了，搞旅游的赚了，卖咖啡的赚了，就连买咖啡的也赚了……这种“现象级”的表现，让不少人第一次意识到，一款优质游戏能为周边产业带来多大的价值。

周边产品

抢咖啡套餐 转手就能赚二三十块

“预算7000，玩猴，可以推荐一下配置吗？”“预算5000到5500，想要流畅运行黑猴这样的3A，谢谢啦”……近段时间，在网上开装机店的店主小宅经常能收到类似的咨询。顾客口中的“猴”“黑猴”，正是刚刚推出的大热国产游戏《黑神话：悟空》。

小宅收到的顾客留言

“从8月15号开始，店里的生意就越来越火了，20号游戏发售那天，我们单日的浏览量和咨询量都比前一天涨了三成。”小宅介绍，黑神话悟空作为一款大制作的游戏，如果是用电脑玩，想要流畅运行或者享受更高的游戏画质，对电脑的硬件有一定的要求。也正因如此，才会有这么多顾客来店里咨询如何升级配置。“咨询量多了，卖的也多了，从15号到22号，我们7天的营业额已经超过8月上半月15天的营业额了，甚至还翻了一倍左右。”

借着游戏的东风，不仅做装机生意的店家“吃上了肉”，网上做数码测评的博主也跟着“喝了一大口汤”。记者在视频平台上看到，一名测评博主8月以来发布的视频播放量普遍在10万到30万，但其中一条“什么笔记本能畅玩黑神话悟空”的视频，短短一周播放量就破了百万。

一名测评博主近期发布的视频，其中“什么笔记本能畅玩黑神话悟空”热度最高

电脑等电子产品和游戏紧密相关，卖得多一些可以理解，但你能想象咖啡也因此卖得更火了吗？据了解，一家咖啡品牌在《黑神话：悟空》上线之前就与游戏达成了联动合作，并上线了联动套餐。记者在点单程序里查看了多家门店，联动套餐都已售罄。

记者查询了多家咖啡门店，联动套餐均已售罄

“现在都没货，第一天就卖完了。”一家门店的店员告诉记者，目前店里有两种产品，一种是联名咖啡，可以正常购买。而另一种联动套餐，包含两杯咖啡和一张游戏周边产品“闪卡”，刚上线不久就被抢空了。“我们也不知道什么时候能补货，您只能多关注手机。”

为何联动套餐如此火爆？记者看到，“闪卡”已经被当成了一种商品，在二手平台上被人转卖，标价普遍在五六十元，有的商品显示有多人想要。而当初的联动套餐，总价才29元左右。也就是说，如果哪位手快的顾客“蹲点”抢到了套餐，在网上转卖闪卡就能白赚二三十块，两杯咖啡等于白送。

游戏与咖啡品牌联动的周边“闪卡”，在二手平台被多人转卖

游戏直播

“首波”热度高 主播一天涨粉数十万

根据游戏平台STEAM的数据显示，8月20日游戏发售当天，同时在线玩家数一度突破220万。8月22日，这一数字更是突破了241万，排名单机游戏历史第一。有网友戏称，“如果按十万天兵来算，每个天兵要对战不止20只猴子。”

8月22日，《黑神话：悟空》在STEAM游戏平台的同时在线数突破241万

玩家狂欢的同时，还有很多人正通过另外一种方式关注着这款游戏——看直播。

“我已经买了游戏，可自己操作太差，所以先看别人的视频过过瘾。” 小武介绍，关注游戏直播的爱好者主要分为两类，一类像他一样，自己玩游戏的同时，会关注主播的玩法、攻略，扩充对游戏的了解；另一类爱好者自己不玩游戏，只是看直播、视频，他们也被称为“云玩家”。

玩家对游戏的热爱，让游戏直播热度倍增，《黑神话：悟空》持续霸榜各大直播平台，甚至许多非游戏类主播也加入游戏直播的阵营，这其中，不乏围棋国手柯洁一样的“圈外人”。

围棋名将柯洁也加入到游戏直播当中

直播的火热，也创造了一系列“名梗”。如网红博主“张大仙”在直播游戏过程中，因“晕3D”产生恶心等症状，被迫停播休息，被网友称为“黑神话的首个受害者”。

数据显示，截至发稿时，抖音“#黑神话悟空”话题播放量达到152.4亿次，快手“#黑神话悟空”话题播放量达到21.1亿次。由于这款游戏是“剧情+通关”的单机模式，从游戏类型来说，往往是“第一波”刚发售时直播热度最高，有主播为了争抢流量，打出了“不通关不下播”的口号，一天之内收获数十万粉丝。

作为一名“云玩家”观众，张洋这几天足足看了3个多小时的直播，眼瞅着主播打败“灵虚子”“金池长老”，自己也跟着激动了半天。给他留下深刻印象的，不仅仅是独具特色的人物、剧情，还有游戏中风格各异的场景与不断出现的中国元素，“看直播感觉就像是看电影一样，黄沙枯树配上陕北说书，这氛围感真是绝了。”

文旅景点

客流涨300% 热度是机遇也是考验

游戏里各种颇具真实感的场景，都是从哪里来的？记者看到，早在2021年游戏测试阶段，就有玩家对游戏内容展开了考据，发现有些场景取材于现实景点。之后随着更多游戏内容的放出，经陆续统计，游戏在国内至少有36个取景地，其中有27个来自山西。

网友对游戏感兴趣，文旅部门自然也不会放过这份热度。早在去年，山西省文旅厅就发布了一条“集齐游戏取景地”的视频，介绍了游戏中有哪些画面取材自山西的景点，视频目前的累计播放量已接近200万。

山西省文旅厅在去年就发布了《黑神话：悟空》取景地视频

而在游戏发售并爆火之后，山西文旅的抖音账号更是趁热打铁，在22日晚发布了“跟着悟空游山西主题线路”推荐视频，其中涵盖了云冈石窟、悬空寺、应县木塔、鹳雀楼等多个取景地。视频发布不到一小时就一举登上了抖音搜索热榜，显示有超过4000万人在看。除了山西之外，重庆、山东济南等地的官方账号也发布了文章，向网友推荐大足石刻、灵岩寺等取景地，欢迎游客前来打卡。

8月22日晚，山西文旅抖音账号发布了“跟着悟空游山西主题线路”视频，不到一小时就登上搜索热榜

游戏里热度不断、游戏外借势宣传，在这种“里应外合”之下，旅游小热潮自然到来。飞猪平台数据显示，8月20日游戏上线当天，山西旅游热度环比上月翻倍，其中多个游戏取景地热度更是纷纷飙升。

这一波热度和流量，对景区既是机遇也是考验。游戏当中，一句“小西天土地在此恭迎天命人”的台词，就让不少“好事网友”奔赴山西临汾隰县小西天景区。工作人员介绍，景区8月20日的客流量相比去年同期增长了300%，这两天更是已经超过了景区的接待能力，人多的话会限流，后续计划对景区的检票和售票系统进行提升。

专家声音

边玩边了解 文化输出水到渠成

“从现实景点里取材放入游戏当中，其实在游戏界有过先例。”关注游戏行业多年的互联网时评人张书乐介绍，早年国外知名游戏《刺客信条》就曾采用过取实景的手法，其带来的沉浸感、真实性极高，也吸引了许多玩家跟着游戏去考古。而相似的情况发生在《黑神话：悟空》上，算是游戏带动文旅行业的一次“中国实践”。

《黑神话：悟空》近几日的火爆不仅限于国内，国外也有许多知名博主投入到了玩家行列之中，但从部分游戏直播片段来看，外国玩家更多还是惊叹于游戏画面，对于游戏的背景文化不甚了解。

对此张书乐认为，中国文化的对外传播，必然经历海外受众从模糊到熟悉的过程，不能太过心急。而孙悟空作为这次文化出海的主角，是有一定优势的。“孙悟空在一些国际知名的漫画、游戏中都曾有过对应角色，外国人并不算很陌生，但这些‘外国悟空’的背景故事与我们所知的‘齐天大圣’往往相去甚远。这次中国人把自己的孙悟空推广出去，能够让外国人对中国文化产生新的认知。”

除了“选角”合适，游戏相比于其他娱乐媒介，提供的代入感也更强，作为文化输出的载体更容易被外国人所接受。“如果我们能让中国故事变成一种可以亲身体验的正向体验，让外国人边玩边了解，那么中国文化的海外传播就水到渠成了。”（北京日报客户端）